昭和新山熊牧場裡約有100頭純種北海道棕熊。牧場面積很大，棕熊們按照年齡段被分在幾個相對固定的區域中。每個牧場入口處都設有食品櫃檯，為棕熊們準備的。遊客可以在這裡購買蘋果、餅乾之類食物，體驗餵熊的樂趣。
已經適應了人類的棕熊，知道人們來餵食，撒嬌的模樣著實可愛。有些熊看到你手裡拿著蘋果，就會後爪站立，用前爪向你招手示意，還有些熊會給你作揖，還有的乾脆躺在地上，做一些滑稽的動作，以吸引你的注意。
另外，如果遊客想和憨態可掬的棕熊近距離接觸，可以到棕熊領地內特別設置的「人籠」（特別觀察室）去體驗一下。人和熊僅隔一扇小窗，可以感受到棕熊的震撼力，甚至可以感覺到它的呼吸。